Брендинг со смыслом и глубиной коммуникации
для бизнеса

Логотип сейчас нарисует кто угодно: студент, фрилансер, нейросеть или дорогая дизайн-студия.

Другое дело, когда брендинг — полноценный канал коммуникации с аудиторией. А каждый компонент айдентики — отдельный смысловой слой, который людям важно уловить и сложить в общую картину.

Обычно такой брендинг делают крупные дизайн-студии — долго, дорого, круто. Мы не крупная дизайн-студия, но умеем делать изящно: так же круто, но дешевле и быстрее. Приходите, если вам важно, чтобы айдентика била точно в цель и не стоила несколько миллионов.

esprezo = смысл и проекты «со звёздочкой»

Вот, как
мы умеем

Создать бренд первого и единственного в России проекта, который который объективно проверяет киберзащищённость организаций. На кибериспытании 1000+ исследователей — белых хакеров — пытаются найти способ взломать IT-инфраструктуру клиента, не нанося реального вреда. Айдентика должна передать динамику этого процесса и не отпугнуть аудиторию. Для этого проект, в первую очередь, должен быть узнаваемым и осмысленным.

Задача

Замысел

«Дизайн предельно геометричен,
и прямолинеен, а все углы — без
сглаживаний. КИ — единственная объективная оценка защищенности от киберугроз, которая в конечном счёте даёт однозначные ответы «да или нет».

Геометричность и прямые, заостренные углы — олицетворение однозначности и прямолинейности ответов. Углы — от 60 до 120 градусов, более острые и тупые не используются.

Ирина Черкашина

дизайн-лид esprezo

Кибериспытание

«Кибериспытание» непрерывно проверяет на прочность киберзащиту организаций. 500+ исследователей — белых хакеров — ищут способы нанести критический ущерб: остановить производство, украсть деньги и личные данные.

В основа логотипа КИ — идея охоты на ошибку или опасность, стрела, поражающая уязвимость или указывающая на неё. Идея стрелы как указателя используется далее. Как лучник выпускает стрелу точно в цель, так исследователи «Кибериспытания» бьют точно в слабое место киберзащиты организации.

Древко стрелы состоит из прямоугольников, постепенно меняющих размер — это символизирует направленность, длительность, процессность атаки. Приём используется для визуальной передачи идеи процесса, последовательности, и везде, где есть стрелка.

Айдентика

«Мудрое правление»

«Мудрое правление» консалтинговое агентство, которое интегрально развивает первых лиц и их организации. В «Мудрое правление» обращаются, для того чтобы запустить трансформацию в крупнейших компаниях и вывести их на новый уровень.

Иллюстрации намеренно созданы в Midjourney

Нейросеть хорошо генерирует разномастные футуристичные конструкции и яркие неземные пейзажи. Это помогает ретранслировать ключевой замысел: «Мудрое правление» — не просто проект, а целая метавселенная.

Цель сайта — вызвать отклик у аудитории. Важно, чтобы собственники могли увидеть себя в визуальных образах и понять ту трансформацию, в которую их приглашают. При этом система образов должна быть созвучна и консистентна «Мудрому правлению» — отражать тот взгляд на мир и те ценности, которые мы предлагаем.

Так, при взгляде на сайт, человек сможет считать подход и свериться с собой — готов ли он в этом участвовать.

Задача

Замысел

Ключевая смысловая опора — метавселенная «Мудрого правления». В основе визуальных образов — привычные глазу природные ландшафты и городская среда.

В базовые ландшафты добавим футуристичные объекты необычных форм, цветов и текстур. Это та часть реальности, которая остаётся непознанной, с которой и предстоит взаимодействовать для дальнейшего роста. Такие элементы притягивают внимание и создают контраст между знакомым и новым.

Сайт и айдентика

Цвета

TT Travels Next Trl

Шрифты

#FFFFFF

#35475C

#92B3C5

#000000

manrope

Марафон «Бежим за двоих»
от Roche и фонда «Семьи СМА»

Марафон организовали для привлечения внимания к редким заболеваниям детей с диагнозом «спинальная мышечная атрофия». Идея проекта — непрофессиональные спортсмены и олимпийские призёры бегут за двоих: за себя и детей.

Забрендировать марафон «Бежим за двоих» — благотворительную акцию. Сделать акцент на двойственности: в марафоне, как и в любом лечении, важна идея общности врача и пациента. Они оба — равноценные и полноценные участники.

Задача

Замысел

Графика и объекты

Важно было сделать акцент на том, что пациент — такой же полноценный участник марафона, как и бегун. Сотрудник Roche бежит за пациента — поддерживает физически. Пациент болеет за сотрудника — поддерживает морально. Сила — в общности.

Для визуальных образов выбрали простые геометрические фигуры

Самое главное в фирменных элементах — пересечение, которое рождает новый цвет

Именно на пересечении этих фигур — пересечении судеб — строится визуальный стиль

Брендинг

Мерч

Каждый из участников марафона — бегун и пациент — яркие личности. А марафон — то, что объединяет их и всех неравнодушных

Ярким личностям —
яркий мерч

Цвета

Stapel Bold

Шрифты

#282828

#7ACOCF

#2275d7

#70C862|

manrope

#F9b331

#E04F32

Cyberus

Cyberus — фонд результативной кибербезопасности. Его задача — объединить индустрию, бизнес и государство, чтобы вместе построить безопасное цифровое будущее России и мира.

Преемственность

Звезда — один из самых древних символов власти и защиты в истории мировой цивилизации.

Замысел

Чтобы фирменный стиль отражал технологии и результативную безопасность, мы визуализировали и собрали воедино 4 сущности, олицетворяющие Cyberus: преемственность, объединение, диджитальность и безопасность. Серый — основной цвет фирменного стиля: он ассоциируется со всем, что связано с защитой: сейф, щит или рыцарский доспех.

Диджитальность

Слово «пиксель» было впервые опубликовано в 1965 году Фредериком Биллингсли из лаборатории реактивного движения для описания графических элементов видеоизображений от космических зондов к Луне и Марсу.

Безопасность

Форма щита, как метафора безопастности.

Объединение

Объединение людей в круг. Партнёрство
и совместная защита.

Фирменный шрифт Cyberus разработан студией TypeType

Заходите к ним в каталог — там больше 75 шрифтов.

TypeType предлагает бесплатные пробные версии, создаёт шрифты с нуля и адаптирует их для любого проекта. Мы обращаемся к TypeType за шрифтами, приходите и вы.

Типографика

Брендинг

UCMS Group

UCMS Group занимается аутсорсингом. Входит в ТОП-2 компаний в области расчёта заработной платы и кадрового делопроизводства и в ТОП-7 компаний в области аутсорсинга учётных функций. Клиенты — малый и средний бизнес, крупнейшие транснациональные компании.

У UCMS Group сложный продукт для бизнеса. В коммуникациях — уйма цифр, нюансов и сложных расчётов, и это отпугивает клиентов. Нужно было сделать так, чтобы коммуникации качали: рассказывали о сложном продукте ярко, просто и интересно.

Задача

Первым интерактивным форматом для клиентов стала веб-игра к годовщине UCMS Group, которая нескучно рассказывает о продуктах компании в стиле фильмов Гая Ричи. Игра выделяет UCMS Group на фоне конкурентов, показывает преимущества, привлекает новых клиентов и повышает лояльность старых. Клиентам важно чувствовать заботу и внимание не только на проектах, но и за их пределами.

Интерактивная игра

Мы разработали мерч для клиентов. В основе лежит мысль, что аутсорсеры — everyday heroes, которые каждый день упрощают жизнь клиентов.

Мерч

Интерактивный мерч

esprezo

Сделать так, чтобы новые элементы фирменного стиля транслировали наш подход к задачам, клиентам и проектам: глубоко погружаться, находить «сокровища» — это смыслы, которые клиенту действительно важно донести в каждом конкретном случае.

Задача

Геометричность

Прямые линии и прямоугольные формы мы переняли из прошлого фирменного стиля. Такие элементы — отсылка к принципу «ничего лишнего»: ведь даже чёрно-белые слайды или простейшие экраны лендинга могут рассказать связную историю и вызвать у зрителей нужные эмоции.

Замысел

Метафора погружения и глубины

Синий — новый цвет нашего фирменного стиля. Он — про море, исследование и погружение на самые глубины. Мы помечаем синим цветом интерактивные элементы — кнопки и ссылки — как будто приглашаем заказчика погрузиться в его задачу вместе с нами.

В «подвале» сайта esprezo — якорь. Якорь показывает, что мы готовы изучать задачи и потребности клиенто вдоль и поперёк, пока не достигнем самых глубин.

#4111FF

Наши кейсы и клиенты — сокровища

Мы почти не используем стоковых иллюстраций ни в работе, ни в элементах фирменного стиля. Каждый кейс и клиент — сокровище, к которому нужен уникальный и очень бережный подход.

Все иллюстрации обтравлены, органично вписаны в дизайн всех наших материалов, и от этого не выглядят инородно. Это ещё одна отсылка к подходу esprezo: мы не собираем разномастные пазлы, мы делаем бесшовные и полностью работоспособные системы.

Рукописные элементы — как наглядные заметки

Представьте две презентации. Первая — слайды с кучей текста, который лектор зачитывает с экрана. Вторая — тот же материал, но со схемами, графиками, иллюстрациями, визуальными акцентами и юмором. В каком случае лектора интереснее слушать, а материал — проще понять?

Рукописные элементы в нашем фирменном стиле — как заметки на полях, графики в тетради или схемы на слайдах. Они отражают наше умение наглядно показать и просто объяснить даже самые сложные темы. Например, порядок проведения Кибериспытаний.

Айдентика сайта плавно перетекла в наши фирменные слайды коммерческих предложений

Геометричное разделение четырёх разных фактов по углам квадрата

Рукописный текст и стрелочки, как будто заметки на полях

Иллюстрации без обтравки

Синий титульный слайд как заявка готовности погрузиться в глубины смыслов

Фирменный стиль

Цвета

Suisse intl

Шрифты

#000000

#4111FF

#FFFFFF

#BABABA

Лаборатория редакторов esprezo

Лаборатория для редакторов, которая поможет понять свой трек развития и сменить работу, влететь в крутые проекты или вырасти до лида.

Сделать так, чтобы редакторы считывали с первого взгляда три вещи: проект — про редактуру; на рынке нет ничего подобного — с исследованиями и практикой на реальных проектах, как в привычных лабораториях; Лаборатория создана в esprezo.

Задача

Замысел

Органично объединить три сущности из разных миров — «лаборатория», «редакторы» и esprezo.

Лаборатория

Лаборатория — это белый фон, пастельная сиреневая заливка и переливающиеся волновидные формы.

Сущность лаборатории коснулась и названия участников: преподаватели — научные сотрудники, студенты — лаборанты

Редакторов

Из редактуры в дизайн перекочевали знаки пунктуации: точка, восклицательный знак, тире, минус и дефис. И звёздочка, за которой прятать контент —
табу для редакторов.

esprezo

esprezo — самая яркая составляющая стиля «Лаборатории редакторов». Фирменный синий цвет и шрифт esprezo контрастируют с лабораторной сдержанностью добавляют бодрости повествованию и привлекают внимание зрителей.

«Концентрация на окружающей среде позволяет передать идею мироцентричности. Ландшафты будут сменяться и по мере пролистывания сайта перебрасывать читателя в разные части света, охватывая таким образом весь мир.

На фоне фантастического пейзажа может разворачиваться история персонажей — людей, которые исследуют непознанное снаружи и внутри себя, покоряют новые миры или создают свои собственные».

Юлия Попова

дизайн-лид esprezo

Suisse intl

Фирменный шрифт esprezo.

#4111FF

Мерч

Блокнот

Шоппер

Носки

Значок

Айдентика, сайт и мерч

Напишите нам,

если есть задача, вопрос или нужен совет

Свяжемся, чтобы составить
понимание задачи

Сделаем предложение
и защитим

Начнём проект