Клиент

Семейная компания-производитель традиционного рома, одна из крупнейших компаний в алкогольной индустрии. Bacardi каждый год продает более 200 миллионов бутылок рома в 150+ странах.

Амбассадор бренда Bacardi Денис Тёмный обратился к нам, чтобы обновить презентацию об истории рома. Прежняя презентация устарела и не была локализована, поэтому не вовлекала аудиторию — не приносила желаемого результата.

У категории «ром» не существует стандарта приготовления, поэтому трудно ориентироваться в мире напитка. Наша задача — сделать презентацию, которая поможет барменам разобраться в истории рома, закрепить знания о категории и повысить лояльность к бренду.

Задача

Сделали новую презентацию с приключенческим рассказом, в которую добавили элементы интерактива и узнаваемые образы поп-культуры. Оживили рассказ метафорой «путешествия в поисках идеального рома» и создали атмосферу старинной Кубы.

Приключенческий рассказ об истории рома с узнаваемыми образами из поп-культуры.

Структурировали рассказ

Шаг 1

Изучили материалы, с которыми Денис выступал раньше. На встрече с Денисом структурировали тезисы и разбили рассказ на четыре части: пиратский ром, современный ром, семья Бакарди и ром BACARDÍ.

Разработали концепцию презентации

Шаг 2

В прошлом ром — пиратский напиток, из-за которого слепли люди. Дон Факундо Бакарди более 10 лет разрабатывал технологию по его усовершенствованию и стал создателем современного рома. Поэтому мы предложили использовать метафору «путешествия в поисках идеального рома».

Оформили презентацию в стиле состаренной кубинской газеты, чтобы рассказать об истории напитка. Анимированные карты погружают в метафору путешествия и показывают интересные факты.

Оформили презентацию в единую историю

Шаг 3

Разложили тезисы на слайды. Улучшили логику рассказа, построив связанную историю, и добавили «навигацию» в разделах. Дополнили презентацию яркими образами поп-культуры, которые близки аудитории.

Рассказали о процессе производства через Гомера Симпсона, чтобы добавить в презентацию нотку юмора. Как правило, ром делится по «телесности» — лёгкое, среднее и полное тело. Об этом рассказывают на примере женщин, но мы решили отойти от правил и добавить знакомый для аудитории образ Гомера.

Презентация объясняет ключевые моменты истории рома, вовлекает аудиторию в атмосферу путешествия и передаёт знания о напитке барменам.

Универсальная презентация для Bacardi, с которой выступают бренд-амбассадоры и Денис Тёмный