Клиент

«Юнифарм» — одна из ведущих компаний на рынке безрецептурных препаратов. Разрабатывает, производит и продаёт лекарства и биологически активные пищевые добавки. Выручка за 2024 год составила 4,6 млрд рублей.

Компания Unipharm выпустила новые препараты «Детримакс Актив» и «Детримакс Бэби». О продукте предстояло рассказать врачам, провизорам, потребителям.

Клиент захотел отснять препараты, чтобы продемонстрировать, в чём их польза, чем они отличаются от конкурентов, как выглядят и работают. Прозвучала ремарка: на видео флаконы нужно показать реалистично.

Наша задача — определить формат, который наглядно раскроет преимущества препаратов.

Задача

Два видео 3D и 2D, которые стали основой для рекламного ролика на ТВ и буклета-комикса

Выбрали формат 3D, чтобы в запоминающейся технологичной манере показать, как эволюционировал флакон витамина D3. От мензурки к современному препарату «Детримакс Актив» — получилась целая история, которая позже вошла в 10-секундный ролик для ТВ-рекламы.

Диктор рассказал, как учёные с помощью УФ-ламп создали предшественника современного витамина D3, как синтезировали препарат на водной основе с консервантами, пока не пришли к идеальному масляному раствору.

Сняли анимационный 2D-мультфильм о пользе витамина D3 для детей. Никаких мудрёных терминов. В ролике показали реалистичный флакон «Детримакс Бэби», чтобы аудитория запомнила препарат и не спутала с аналогами. Кадры из лампового 2D-мультфильма напечатали в буклете-комиксе для фармацевтов.

Подобрали формат, написали сценарий, реалистично отрисовали флаконы и выпустили 3D ролик

Шаг 1

На старте мы узнали, что клиент хочет показывать продукт на встречах и вебинарах для врачей. Эта аудитория способна оценить технологичность, состав и преимущества препарата «Детримакс Актив». Возникла идея отснять, как меняется флакон витамина D3 со временем.

Оказалось, всё не так просто. Встретились с подрядчиком и выяснили, что снимать такое видео дорого. Но мы нашли выход. Идею сценария об эволюции флакона сохранили, но выбрали формат 3D.

Клиент принёс свой сценарий, который был рассчитан на один ролик. Чтобы отснять два видео, мы переписали текст.

Самым спорным моментом стала сцена, во время которой нужно было сравнить флакон «Детримакс Актив» с флаконами конкурентов. Они отличались тем, что у всех жидкость вытекала по-разному. Поэтому клиент предлагал поместить в кадр сразу три флакона.

Когда в кадре больше двух объектов, зрителю сложно сосредоточиться. Поэтому мы решили показать две сцены: сначала сравнить «Детримакс Актив» и флакон с водным раствором витамина D3 (первый конкурент), затем — с масляным раствором (второй конкурент)

Определили идею 2D-ролика, подготовили сценарий и создали анимационный мультфильм, кадры из которого напечатали в буклете-комиксе

Шаг 2

Для видео о «Детримакс Бэби» выбрали формат 2D. Решили, что в ролике расскажем о пользе продукта, а в конце добавим вставку о преимуществах препарата. Так мы захватим внимание молодых семей, которые ведут здоровый образ жизни, и фармацевтов.

Видео можно показывать на рекламных экранах в аптеке и запускать на смартфонах

Сделали из 3D-ролика версию для ТВ-рекламы

Компания Unipharm купила рекламный слот в программе о здоровье «Доктор Бессмертный» на канале Пятница. Нам нужно было за 10 секунд показать преимущества препарата «Детримакс Актив».

Основой для ТВ-рекламы стал 3D-ролик. Мы оформили несколько нарезок и прописали сценарий. Финальный вариант клиент пустил на ТВ.

Шаг 3

Директор по продажам лично отметил, что медицинским представителям и фармацевтам очень понравился комикс.

Формат видеороликов стал образцовым в компании — генеральный директор дал указание всем бренд-менеджерам выпускать аналогичные решения.