— У всего должна быть своя история
«Джони работал над Lindy с ноября 1992-го по январь 1993 года. Чтобы справиться с задачей, он спросил себя: «Что этот продукт сообщает пользователю? Какова его история?»
Создание каждого из продуктов Айв начинал именно с такого вопроса. «Айв любил дизайны, за которыми стояла какая-нибудь история», — пишет Уолтер Айзексон, автор биографии Стива Джобса.
Это важный урок, который следует запомнить. Всегда думайте об истории, основополагающей идее, прежде чем браться за реализацию. Именно это сделает продукт интересным и успешным.
— Стремление к совершенству как основа успеха
Джони по-настоящему любит свою работу и готов вложить огромную кучу времени и сил не только в конечный продукт, но и в прототипы. Иногда он создавал десятки образцов, только чтобы понять, чего не хватает или что можно улучшить. Нам стоит подходить к своему делу также: постоянно искать лучшее решение, не удовлетворяться средним результатом.
— Философия минимализма
Айв всегда стремился к минимализму, который в итоге привел его и Apple к подходу «Unibody» (корпусы устройств теперь не собираются из множества деталей, а наоборот, вырезаются из единой части и подвергаются дальнейшей обработке). Всегда задавайте себе вопрос: «Зачем это нужно делать?» Если вы не можете найти ответ на данный вопрос, то стоит поставить под сомнение правильность ваших действий.
— Внимание к деталям – залог успеха
Джобс и Айв всегда тщательно следили за тем, чтобы вещь была прекрасна не только снаружи, но и внутри. К примеру, дизайнерская команда Айва полностью спроектировала внутренние элементы компьютера Power Mac G5 с целью эстетической гармонии.