Как защитить интеллектуальные активы? Презентация ком­па­нии Nevsky IP Law
Nevsky IP Law —  юри­сты по защите интел­лек­ту­аль­ной соб­ственности. Они разра­ба­ты­вают дого­воры, сопро­вож­дают сделки, нала­жи­вают управ­ле­ние интел­лек­ту­альными акти­вами, струк­ту­ри­руют ком­па­нии и пред­став­ляют клиентов в судах.
задача
Под­го­то­вить презентацию для отправки по почте, личных встреч с клиентами и размещения в интернете
Этап 1. Стартовая встреча: допи­сы­ваем бриф и обсуж­даем струк­туру
Мы нена­ви­дим фор­маль­ные про­це­дуры, но про­екты начи­наем только после состав­ле­ния ТЗ и утвер­жде­ния дого­вора. Встре­ти­лись с Кириллом Митягиным в офисе на 2 часа: скайп не нужен, когда офисы ком­па­ний в 10 мину­тах ходьбы. Задача пер­вой встречи: дета­ли­зи­ро­вать бриф на раз­ра­ботку пре­зен­та­ции и сыг­рать в настоль­ный хок­кей про­ве­сти интер­вью с кли­ен­том. «Вытянули» из Кирилла пони­ма­ние целей пре­зен­та­ции, фор­мата ком­му­ни­ка­ции с ауди­то­рией и содер­жа­ния рас­сказа с иде­ями по визу­а­ли­за­ции. Заодно собрали допол­ни­тель­ные мате­ри­алы (ста­рые пре­зен­та­ции ком­па­нии, фото­гра­фии команды и т. д.), чтобы ночью не писать «сроч­ных» писем с прось­бами при­слать лого­тип в век­торе.

Кирилл Митягин
Парт­не­р Nevsky IP Law
Этап 2. Создаем сце­на­рий: струк­тура и тек­сто­вое содер­жа­ние пре­зен­та­ции
2-4 дня ухо­дит на то, чтобы поста­вить мозги на место от тонны раз­роз­нен­ных мате­ри­а­лов напи­сать первую вер­сию сце­на­рия пре­зен­та­ции. Для объ­ем­ных пре­зен­та­ций мы поль­зу­емся мен­таль­ными кар­тами. Так выгля­дела струк­тура пре­зен­та­ции изна­чально:
Следующее дей­ствие — корот­кая (хотя как пове­зёт!) встреча с кли­ен­том для обсуж­де­ния нара­бо­ток. В слу­чае с Nevsky IP Law «архи­тек­тура» пре­зен­та­ции понра­ви­лась кол­ле­гам изна­чально, и мы только меняли местами мел­кие детали и углуб­ляли сце­на­рий, про­пи­сы­вая слайд за слай­дом.
Этап 3. Разрабатываем стиль пре­зен­та­ции
Дальше — пере­ход к визу­аль­ной части. Нужно при­ду­мать образ, вокруг кото­рого будет стро­иться пре­зен­та­ция, и еди­ный стиль оформ­ле­ния. На этап ухо­дит 3−5 дней. Обычно образ «витает в воз­духе» на встре­чах: кли­ент сам под­бра­сы­вает идеи для визу­а­ли­за­ции из своей прак­тики и нахо­дит яркие срав­не­ния. Оказалось, что у кол­лег уже име­ется сайт для IT-компаний с пред­ло­же­нием «анти­граб­лей для биз­неса».
«Антиграбли» для IT-компаний
В пре­зен­та­ции мы исполь­зо­вали интерактивный прием. Чита­тель мог сам «насту­пить на грабли» — про­чи­тать 3 кейса о ком­па­ниях, кото­рые не защи­тили интел­лек­ту­аль­ные активы и поте­ряли деньги, или обойти их — про­пу­стить этот блок и перейти к зна­ком­ству с ком­па­нией и ее услу­гами.
Интерактивный слайд с гиперсылками
Кроме основ­ной пре­зен­та­ции мы сде­лали несколько шаб­ло­нов для слай­дов с ком­мер­че­ским пред­ло­же­нием для ком­па­нии, кото­рой отправ­ля­ется пре­зен­та­ция. Для этого мы также про­ду­мали раз­ные сце­на­рии вза­и­мо­дей­ствия чита­теля с пре­зен­та­цией, когда можно не тра­тить время и сразу перейти к КП или про­чи­тать пре­зен­та­цию пол­но­стью.
Проявляем заботу и предлагаем сценарии взаимодействия с контентом
Кроме исполь­зо­ва­ния образа граб­лей мы обыг­рали и глав­ную про­блему кли­ен­тов ком­па­нии — кражу интел­лек­ту­аль­ной соб­ствен­но­сти из-за баналь­ных юри­ди­че­ских оши­бок.
Хоп, и активы как рукой сняло!
Общий стиль пре­зен­та­ции мы сде­лали стро­гим под стать юри­ди­че­скому обще­ству по защите интел­лек­ту­аль­ной соб­ствен­но­сти. Серый фон, совре­мен­ная гра­фика, мини­маль­ное исполь­зо­ва­ние цве­тов и черно-белые фото­гра­фии для созда­ния пре­ми­аль­ного вида.
Не забываем про грабли и немного играем с метафорой
Подготовили 7 слай­дов и показали кли­енту получившийся концепт. После утвер­жде­ния и несу­ще­ствен­ной дора­ботки при­сту­пили к послед­нему этапу созда­ния пре­зен­та­ции.
Этап 4. Верстаем остав­ши­еся слайды
Чем больше слай­дов в пре­зен­та­ции, тем длин­нее финаль­ная часть работы. Верстка слай­дов может зани­мать 50−70% всего вре­мени про­екта, в слу­чае с Nevsky IP Law — 10 дней. Сначала мы создали пол­ную вер­сию пре­зен­та­ции, а затем при­сту­пили к вне­се­нию «бес­ко­неч­ных» пра­вок. Они есть как на нашей сто­роне (что-то не нра­вится кре­а­тив­ному дирек­тору или сце­на­ри­сту), так и на сто­роне кли­ента. Два-три круга ада пра­вок, и пре­зен­та­ция готова!

Короткую вер­сию пре­зен­та­ции можно посмот­реть на SpeakerDeck (без ком­мер­че­ского пред­ло­же­ния и рабо­та­ю­щих гиперс­сы­лок — мы лажа­нули у SpeakerDeck тех­ни­че­ские про­блемы с их отоб­ра­же­нием):